Per il lancio della seconda stagione di Squid Game, Netflix ha collaborato con l'agenzia creativa DUDE, che a sua volta ha confermato la partnership con Amigdala per sviluppare un'esperienza digitale unica e immersiva a Lucca Comics & Games 2024. Questa collaborazione mirava a coinvolgere il pubblico italiano portando alla vita il mondo di Squid Game, creando un ambiente in cui il gioco diventa reale. I partecipanti hanno potuto affrontare sfide ispirate alla serie e ottenere un accesso esclusivo a una Squid Game Night all'interno di un dormitorio appositamente progettato, aumentando l'attesa e l'entusiasmo per il lancio della stagione.
Amigdala ha avuto un ruolo fondamentale nello sviluppo di una piattaforma digitale completa, che includeva una web app interattiva e il Player Wall, permettendo ai visitatori di interagire attivamente con l’universo di Squid Game. La piattaforma comprendeva una sezione di gestione e moderazione per i selfie, la verifica dei codici e la registrazione dei partecipanti. Inoltre, il backend garantiva un monitoraggio continuo per assicurare massima sicurezza e funzionalità durante l'evento.
La visione creativa di DUDE ha posto le basi per un’esperienza indimenticabile, rendendo Lucca Comics & Games lo sfondo ideale per far immergere i fan nell'universo di Squid Game. I visitatori sono stati accolti da influencer e dal teaser della seconda stagione, invitati a partecipare a sfide tematiche e hanno avuto l'opportunità di vincere un posto nel Dormitorio di Squid Game—un'esperienza unica di pernottamento a tema.
Data la connettività limitata nell'area di Lucca Comics, la piattaforma è stata ottimizzata per essere il più leggera e veloce possibile, offrendo una buona esperienza utente anche con connessioni instabili. L’app soddisfaceva tutti i requisiti normativi, assicurando trasparenza e conformità.
I visitatori accedevano alla web app tramite un codice QR, che consentiva loro di registrarsi, effettuare test della personalità e caricare selfie a tema.
I fan potevano caricare un selfie, che veniva incorniciato con un bordo a forma di diamante e riceveva un numero giocatore unico da 1 a 456, proprio come nella serie. Questo tocco giocoso ha dato a ogni partecipante un’identità distintiva, esposta in modo visibile sul Player Wall sopra l'ingresso del padiglione, rendendo i fan parte integrante dell'evento. L’effetto ricreava l’iconica immagine dei giocatori della serie, amplificando l’esperienza dei fan.
Ai partecipanti venivano distribuiti braccialetti con un codice QR per accedere alle sfide. Al termine di ogni gioco, i codici unici venivano caricati sulla piattaforma per determinare i vincitori dell'esclusiva Squid Game Night.
Durante il giorno, il padiglione Netflix ha accolto i fan, immergendoli in attività a tema Squid Game e annunciando il concorso per il Dormitorio. Di notte, il padiglione si trasformava in uno spazio esclusivo in cui solo i vincitori del concorso potevano pernottare, trascorrendo la notte in un ambiente meticolosamente ricreato per riflettere l'estetica della serie.
La campagna ha saputo combinare con successo esperienze digitali e dal vivo, coinvolgendo il pubblico in modo immersivo e dinamico. La piattaforma di Amigdala ha permesso a Netflix e DUDE di connettersi con i fan in un ambiente interattivo e ad alta energia. Il sistema di moderazione e tracciamento dell'applicazione web ha garantito un'esperienza utente sicura, conforme e affidabile.
Con la direzione creativa di DUDE, Amigdala ha aiutato Netflix a offrire un’esperienza memorabile e di grande impatto a Lucca Comics 2024. L'integrazione fluida dell'interattività digitale con gli elementi fisici dell'evento ha portato i fan più in profondità nell'universo di Squid Game, trasformando Lucca Comics in un palcoscenico emozionante per il lancio di un’epica Stagione 2.
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